短視頻的火爆不僅在娛樂領(lǐng)域，電商平臺們也看中了這一巨大市場。

6月3日，網(wǎng)易考拉宣布全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”。據(jù)網(wǎng)易考拉方面介紹，與泛娛樂化短視頻不同，“考拉ONE物”定位 “精品購物指南”，通過30秒的短視頻，直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場景等，打造“品質(zhì)、好玩、有用”的短視頻薦物頻道。

用戶下載最新版網(wǎng)易考拉APP，下拉首頁即可進(jìn)入“考拉ONE物”，并能在視頻頁面一鍵購買相應(yīng)商品。同時，點擊右上角的相機按鈕即可進(jìn)入創(chuàng)作頁面，網(wǎng)易考拉設(shè)計了包括美化、調(diào)速、增加背景音樂等功能，使視頻創(chuàng)作更便捷。

網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“考拉ONE物”把真實的用戶需求展現(xiàn)給用戶，幫助其快速了解賣點，進(jìn)而縮短消費決策時間。與傳統(tǒng)的圖文薦物模式相比，短視頻擁有使用場景更真實、展現(xiàn)需求痛點更準(zhǔn)確等特點。

此外，為了扶持達(dá)人和發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)易考拉將于本月啟動全網(wǎng)達(dá)人簽約計劃，與優(yōu)質(zhì)達(dá)人、MCN機構(gòu)合作，投入億級流量扶植品質(zhì)化原創(chuàng)內(nèi)容，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者以更豐富的方式展現(xiàn)品質(zhì)生活方式和精品好物。而為啟動618預(yù)熱，“考拉ONE物”還邀請了包括包文婧、鄧超元等明星KOL助陣，為廣大消費者推薦全球優(yōu)質(zhì)商品。

隨著流量資費降低，智能手機普及以及用戶時間越來越碎片化，短視頻開始爆發(fā)。與傳統(tǒng)的圖文閱讀相比，視頻無疑更具有沖擊力，能在同等的時間內(nèi)輸出更多內(nèi)容。

實際上，短視頻正成為下一個風(fēng)口。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，僅次于即時通訊，市場規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場規(guī)模467.1億元，同比增長744.7%。

而在這個巨大的市場之中，不少電商平臺希望通過短視頻 內(nèi)容模式打開新的市場。在網(wǎng)易考拉之前，淘寶已成立短視頻項目，阿里還低調(diào)上線了生活類消費短視頻APP“鹿刻”。淘寶總裁蔣凡曾在公開場合表示，未來淘寶90%內(nèi)容或靠視頻承載，賣家再不重視將被淘汰。除了阿里外，京東也已在短視頻領(lǐng)域布局多年，家居家紡、禮品箱包、服飾內(nèi)衣等是京東視頻轉(zhuǎn)化率較高的品類。

從電商角度來說，短視頻在用戶體驗方面無疑具有革新作用，它省去了用戶購買商品所必經(jīng)的步驟，更加符合用戶獲取購買商品信息的習(xí)慣。而通過短視頻，電商能夠給到用戶更多的內(nèi)容呈現(xiàn)，促進(jìn)交易的產(chǎn)生。

不過，如何生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及哪些品類適合變現(xiàn)都是值得考慮的問題。比如說，如果短視頻內(nèi)容均以直接成交為導(dǎo)向，無疑會影響用戶的使用體驗，進(jìn)而降低轉(zhuǎn)化率。此外，如果短視頻內(nèi)容過多，對于不依賴于短視頻完成購買路徑的用戶來說，也會影響到他們的購買流程。