外資零售集體遇“寒流”本土商業(yè)迎發(fā)展良機
發(fā)布時間：2011-11-09 |
信息來源：信息時報
近年來，本土零售企業(yè)頻頻出擊，業(yè)態(tài)組合呈現(xiàn)多元化，業(yè)績則穩(wěn)步提升。
對零售企業(yè)來說，2011年中國市場可能是最壞的時代，但也可能是最好的時代。
一方面，今年以來，外資零售巨頭在中國市場頻頻爆出負面新聞，從家樂福價簽戲法、沃爾瑪假綠色豬肉、GUCCI血汗工廠，外資巨頭頻爆信任危機，到太平洋百貨“敗走麥城”、美泰關閉芭比娃娃旗艦店、韓國零售巨頭易買得因巨虧到了“賣身”的地步……外資零售企業(yè)集體遭遇“寒流”。
而與此形成鮮明對比的是，國內本土零售企業(yè)業(yè)績則穩(wěn)步提升，異地擴張步伐明顯加快，業(yè)態(tài)組合呈現(xiàn)多元化，并在細分市場上開始找到自己的位置。
接受記者采訪的多位業(yè)界專家均指出，在“十二五”擴大消費的政策背景下，本土零售商業(yè)企業(yè)在擺脫被外資巨頭橫掃的被動局面后，將有望得到進一步發(fā)展。
跨國零售巨頭
或關店或收縮戰(zhàn)線
隨著業(yè)態(tài)不斷細化、購物渠道日趨多元化、商業(yè)物業(yè)租金高企、一線市場空間變小、中國民營企業(yè)也在不斷地成長與壯大，今年中國消費市場的一系列變化，令外資零售企業(yè)面臨著自進入中國以來最嚴峻的考驗。韓國超市大腕、法國零售巨頭都在中國遭遇水土不服，節(jié)節(jié)敗退。
就在美國全球銷售額最高的零售商百思買宣布關閉所有在中國的品牌店，全球最大的玩具銷售商之一的美泰公司關閉了上海芭比娃娃旗艦店后，這股“關店潮”就像病毒一樣開始傳播。
曾放出豪言將在北京占據1/4市場份額的太平洋百貨，在苦撐10年后，卻在今年十一前夕悄然關閉兩家門店。而最近韓國超市大腕易買得因巨虧到了“賣身”的地步，其在北京所有門店100%股權被福建永輝超市以400萬元的超低價收購，其在寧波、常州、泰州和杭州開設的6家賣場，則落入商超巨頭新華都囊中。
此外，今年以來家樂福關閉長春春城店及紹興鏡湖店，而此前1年，家樂福在中國已關閉了4家門店。而記者了解，《財富》發(fā)布的2010年世界500強企業(yè)排名顯示，百思買、家樂福、家得寶分別位列第142位、第22位和第97位。而在細分領域中，三家企業(yè)位居行業(yè)第一位、第二位和第一位。
對于外資關店和減緩新開門店拓張的原因，逸馬國際顧問公司總裁馬瑞光指出，一線城市因地價上漲原因，已讓零售業(yè)準入門檻越來越高，而商業(yè)物業(yè)租賃期一般是15年，1995年開始進軍中國的外資零售巨頭，如今許多物業(yè)租期已到，續(xù)簽面臨著租金大幅上漲的壓力，因此，一些營利一般的門店關張是理所當然。
游戲規(guī)則調整
國內組建零售“國家隊”
對于中國零售業(yè)而言，最近兩年一個微妙的變化是，“狼來了”的呼聲逐已經沒有了。
“事實上，像華潤萬家這樣的本土企業(yè)，在大賣場經營水平上并不比外資零售商差多少。”廣東省流通業(yè)商業(yè)執(zhí)行會長黃文杰表示，在中國全面開放批發(fā)和零售業(yè)務初期，國內零售企業(yè)在各業(yè)態(tài)上缺乏經營管理經驗，再加上對外資巨頭不了解，往往對外資零售品牌抱著“崇拜”甚至當成“教科書”的心理。然而，通過這幾年與國外零售企業(yè)的同臺競技互相學習，國內零售企業(yè)已迎頭趕上；再加上，最近，家樂福、沃爾瑪?shù)韧赓Y巨頭深陷出售假冒偽劣食品、價格標簽低標高收等誠信危機，其頭上光鮮的光環(huán)也逐漸黯淡。
馬瑞光則表示，現(xiàn)在是國內本土零售企業(yè)崛起的最佳時期，一方面，各級政府對外資企業(yè)的態(tài)度正從以前的迎合、超國民待遇的一路“綠燈”，到如今在正當合理的規(guī)則下裁判執(zhí)法。近期，國務院辦公廳已發(fā)布《關于建立外國投資者并購境內企業(yè)安全審查制度的通知》。根據《通知》，新增的外資并購安全審查采取書面征求聯(lián)席會議成員單位及相關行業(yè)主管部門意見的方式，如有部門認為并購交易對國家安全造成影響，將啟動特別審查程序。
“這意味著國家對外資擴張‘游戲規(guī)則’的更實質性調整。類似于沃爾瑪收購好又多、TESCO收購樂購、家樂福收購九龍倉等事情，今后不會再與本土企業(yè)無關。”馬瑞光指出，與此同時，扶持能與外資企業(yè)抗衡的本土“超級零售航母”再次被提上日程?！笆濉币?guī)劃中，商務部打算組建自己的零售“國家隊”，并挑選出20家上榜的企業(yè)，提出對這些企業(yè)予以政策支持。
