誰也沒有膽量做出樂觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期——危機(jī)是否見底。在大洋彼岸，還不斷傳出零售企業(yè)破產(chǎn)的消息，就是幸存者也面臨虧損的危險(xiǎn)。 

　　但是，擁有世界上最龐大消費(fèi)人口的中國卻成了一個(gè)避風(fēng)良港，那些世界級(jí)的零售巨頭和內(nèi)資的龍頭企業(yè)，在成本降低的時(shí)候，開始了一場逆勢抄底的沖刺。誰占領(lǐng)了優(yōu)良的零售網(wǎng)點(diǎn)資源，誰就把握住了市場的未來。 

　　《超市周刊》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中外企業(yè)都在將渠道下沉，紛紛進(jìn)攻二三級(jí)市場。 

　　外資巨鱷：圈地忙 

　　家樂福中國區(qū)副總裁康柏德不久前表示，預(yù)計(jì)公司今年中國銷售額將增長逾15%，與近幾年相近；今年將在中國開設(shè)28家分店，超過2008年新開設(shè)的22家。這與經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱中國消費(fèi)者或因經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟而減少支出的看法大相徑庭。 

　　康柏德認(rèn)為，家樂福前景明朗，部分得益于公司專注于城鎮(zhèn)地區(qū)，以及積極的促銷?！跋萑胛C(jī)后，人們就會(huì)開始關(guān)注價(jià)格，所以此時(shí)應(yīng)該推出最優(yōu)惠價(jià)格。”  

　　康柏德并稱，雖然中國有許多工人下崗，但大多是在農(nóng)村地區(qū)，而家樂福的店面都在城市。他還透露，家樂福今年計(jì)劃在中國開張的新店中，很多將設(shè)在中小型城市。 

　　而今年1月份，沃爾瑪中國一路狂奔開出17家店，幾乎追平2008年全年開19家店的記錄。如果完全按照美國的游戲規(guī)則在中國下棋，注定路途坎坷?，F(xiàn)在沃爾瑪已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并決心改變策略以適應(yīng)中國國情。據(jù)內(nèi)部人士透露，沃爾瑪已經(jīng)在湖北、湖南、重慶等地設(shè)立了十幾家100%獨(dú)資公司。在外資零售門店的審批權(quán)下放到省級(jí)商務(wù)部門的背景下，在地方注冊公司將稅收留在當(dāng)?shù)兀阌谀玫介_店的行政審批。” 

　　除此之外，英國樂購、韓國易買得、樂天、臺(tái)灣法寶、美國的蕃麥?zhǔn)康韧赓Y零售企業(yè)年內(nèi)還將在內(nèi)地?cái)U(kuò)大開新店力度。 

　　而有趣的是，這些外資零售企業(yè)在華擴(kuò)張，無不瞄準(zhǔn)二三線城市。沃爾瑪1月份開出的17家新店，大多分布在二三線城市。 

　　盡管全球經(jīng)濟(jì)仍呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，但并未阻擋商家開店步伐。百思買日前宣布，時(shí)尚生活店在浦東正式開業(yè)，將在上海借六門店輻射黃浦江兩岸。據(jù)了解，去年下半年以來，一直開店緩慢的百思買一口氣將門店數(shù)量從1家擴(kuò)大到7家。同時(shí)，將自己在五星電器的股份由原來的75%擴(kuò)大到100%，比最后約定期限提前了一年。專家認(rèn)為，在美國經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，是瞄上了國內(nèi)二三線市場的大蛋糕。 

　　本土龍頭：不示弱 

　　無獨(dú)有偶，蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍日前向記者透露，已分別簽下北京通州店和房山店，預(yù)計(jì)這兩家“農(nóng)村旗艦店”將于今年春節(jié)前開業(yè)。 

　　范志軍表示，農(nóng)村巨大的市場一直被蘇寧電器看好，按照中國農(nóng)村有2.1億戶的家庭，未來十年彩電的需求量將近1億臺(tái)，冰箱需求量為1.45億臺(tái)。蘇寧率先完善京郊市場的布局，使京郊消費(fèi)者享受與城區(qū)一樣的服務(wù)，目的就是為了滿足不同類型消費(fèi)者的需求。  

　　在逆勢中外資零售巨頭在中國市場步步為營表現(xiàn)出的咄咄逼人，國內(nèi)一些本土超市并沒有示弱，在近期卻逆勢而上，加強(qiáng)渠道建設(shè)。 

　　日前，人人樂正式宣布將于月底進(jìn)駐廈門湖里區(qū)，人們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)原本被沃爾瑪握在手中的黃金門店，如今立起人人樂的招牌。據(jù)悉，人人樂不僅簽約了湖里店，而且還在集美、翔安各簽約一家店，營業(yè)面積都在萬平方米以上。該區(qū)域總經(jīng)理武興銀表示，明年要在廈門開到5到7家門店，自信在3至5年占據(jù)廈門的領(lǐng)軍地。 

　　華聯(lián)、華潤萬家、新一佳等內(nèi)資超市，在北京、廣州、深圳、湖南等地的新店也在籌備之中，物美也計(jì)劃今年將有5家新店開業(yè)，京客隆也發(fā)布了年內(nèi)40家店的計(jì)劃，而福建永輝超市1月中旬在北京開出首家門店后，也發(fā)布了重慶、北京各5店的計(jì)劃。 

　　《超市周刊》記者了解到，相比于超市，百貨在今年的擴(kuò)張顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。廣百股份上周發(fā)布的投資報(bào)告計(jì)劃今年只增出的2家百貨門店，王府井也宣布今年只在包頭開一家店，步伐有所放緩。 

　　茂業(yè)國際稱，計(jì)劃今年于深圳、鄭州及沈陽新增三家店。翠微集團(tuán)首個(gè)購物中心項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年9月開門納客。與此同時(shí)，當(dāng)代、賽特、華熙長安MALL等內(nèi)資百貨的新店也在籌備之中。一場逆市的擴(kuò)張流正在百貨業(yè)涌動(dòng)。 

　　某百貨商場負(fù)責(zé)人表示，金融危機(jī)對(duì)百貨的沖擊遠(yuǎn)大于以銷售食品為主超市，“所以百貨開店就會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎”。 

　　逆市而上：憑實(shí)力 

　　“或許明年的市場會(huì)帶來更大考驗(yàn)，但不可否認(rèn)的是也孕育了難得發(fā)展機(jī)遇。從目前看，因?yàn)榻ㄖ牧辖祪r(jià)，我們投資新店的成本已大幅度降低?！蹦媸袛U(kuò)張，青島利客來商貿(mào)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顒紫仁紫认氲酵顿Y成本降低給企業(yè)壯大帶來的機(jī)會(huì)。 

　　目前投資同樣規(guī)模的一個(gè)商場，包括建筑主體和裝修總成本比2008年降低三成以上。 

　　商家擴(kuò)張投資能否收獲預(yù)期效益呢？“受國際金融風(fēng)暴的影響，顧客消費(fèi)心理受到一定影響，從經(jīng)營情況來看，主要反映在高端奢侈品消費(fèi)品的銷售上，但日常消費(fèi)品銷售仍保持著較好的增長勢頭。”福建永輝集團(tuán)董事長張軒松告訴記者，中央政府連續(xù)出臺(tái)拉動(dòng)內(nèi)需的各項(xiàng)政策，在恢復(fù)消費(fèi)信心上已初顯效果，超市的銷售額依然保持平穩(wěn)。 

　　在金融危機(jī)影響下，商業(yè)物業(yè)租金下降擴(kuò)張成本下降，有一些企業(yè)守不住走向兼并重組，加上政策方面給予的支持較以前會(huì)更多，這些不是給零售企業(yè)抄底擴(kuò)張絕佳機(jī)會(huì)呢？ 

　　逸馬顧問總裁馬瑞光對(duì)此卻表示了不同看法。他說，擴(kuò)張成本低廉確實(shí)是此時(shí)擴(kuò)張的一個(gè)好理由，但也可看到，可能擴(kuò)張投資風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本降低帶來的收益風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榻鹑谖C(jī)在中國還有滯后性。那么該不該抄底，還要根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)力和整體規(guī)劃，不能盲目的跟風(fēng)。 

　　他說，現(xiàn)在零售業(yè)更應(yīng)該以開源和節(jié)流雙管齊下，以節(jié)流練內(nèi)功為主，以開源擴(kuò)張為輔，金融危機(jī)給企業(yè)一個(gè)很好練內(nèi)功的機(jī)會(huì)。 

　　為此，周刊借股市警言提醒：逆市有風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)張需謹(jǐn)慎、抄底憑實(shí)力。 

　　相關(guān)鏈接 部分外資企業(yè)簽約及待開項(xiàng)目 

　　家樂福 

　　牡丹江：紅博購物廣場 

　　沈陽： 保利百合花園 

　　濰坊： 金融街  

　　唐山： 硅谷電腦城 

　　北京： 活力東方廣場 

　　杭州： 百富勤廣場 

　　南京： 大華錦繡華城 

　　吳江： 匯金中央廣場 

　　常州： 香緹灣花園  

　　蘇州： 萬達(dá)廣場 

　　南充： 文化路項(xiàng)目 

　　昆明： 德盛商業(yè)廣場 

　　大潤發(fā) 

　　西安：將以西安開拓西北市場 

　　成都：2009計(jì)劃開新店  

　　江蘇：入駐新區(qū)城投國際街區(qū) 

　　蘇州：進(jìn)駐世茂運(yùn)河城　　 

　　常州：香江華廷社區(qū)店奠基 

　　大慶：預(yù)計(jì)年末實(shí)現(xiàn)營業(yè)  

　　朝陽：與盤龍房產(chǎn)簽訂合同 

　　青島：將入駐“寶島花園”　　 

　　江門：簽約碧桂園(企業(yè)專區(qū),旗下樓盤) 

　　建德：計(jì)劃投資大型商業(yè) 

　　晉江：簽訂入駐協(xié)議 

　　蕪湖：項(xiàng)目正式動(dòng)工 

　　榮成：將開出新店。 

　　淮北：將落戶相王國際廣場。 

　　TESCO 

　　撫順：入駐“金融街一號(hào)” 

　　青島：將入駐青島中部城區(qū)  

　　廈門：擬在五緣灣建店 

　　廣州：進(jìn)駐佳潤廣場 

　　福州：將登陸正祥一品小區(qū)  

　　北京：簽定大興店合作協(xié)議  

　　合肥：新天地廣場年底開業(yè) 

　　廣州：節(jié)能店將落戶越秀區(qū) 

　　卜蜂蓮花 

　　汕頭：中旅店預(yù)計(jì)年底開業(yè) 

　　華南：將在揭陽、廣州開新店。