4月的永輝超市，曾在社交平臺掀起一場“贅肉換牛肉”的全民熱潮。4月30日，這場充滿煙火氣的健康挑戰(zhàn)圓滿收官——全國累計兌換牛肉、小龍蝦、奇異果超15萬斤，幫助近10萬市民集體減重超48萬斤。

數(shù)據(jù)背后，是一個個鮮活的場景：客服臺前排起長隊，有人瘦了6斤換回兩盒奇異果拍照發(fā)朋友圈，有人減重11斤拎走三斤牛肉。“本來減肥堅持不下來，這個活動讓我每天都有動力上秤！”成都市民張先生笑著說。工作人員一邊復(fù)秤一邊遞上獎品，不忘送上一句暖心夸贊：“品質(zhì)牛肉送給堅持的自己！”

而這只是開始。5月18日，“愛·健康”系列第二期“卷腹換好蝦”活力接棒——從減重進(jìn)階到核心塑形，堅持卷腹就有機(jī)會把帝王蟹、波士頓龍蝦、熟食小龍蝦抱回家。永輝正用一場又一場趣味互動，把“全民健康”兌成看得見、吃得到的煙火氣。

從“秤上數(shù)字”到“腰腹力量”：健康的認(rèn)知升級

第一期活動，大家關(guān)注的是“瘦了沒有”；第二期，永輝希望大家開始關(guān)注“核心強(qiáng)不強(qiáng)”。“贅肉換牛肉”讓全國減重超48萬斤邁出了健康第一步——用科學(xué)飲食和合理運(yùn)動換來實(shí)實(shí)在在的獎勵。而“卷腹換好蝦”則更進(jìn)一步：每天1分鐘卷腹挑戰(zhàn)，拼的是腰腹耐力，贏的是硬核海鮮大獎。

活動挑戰(zhàn)期（5月18日-31日），會員憑當(dāng)日單次消費(fèi)滿88元的購物憑證及本人身份證，即可前往任一活動門店服務(wù)臺報名參與挑戰(zhàn)。首次報名成功后，后續(xù)挑戰(zhàn)無需再次消費(fèi)，憑報名記錄即可參與。每人每天可挑戰(zhàn)1次，限時1分鐘卷腹，按男、女子組分別記錄成績，取個人歷史最高完成數(shù)。每天動態(tài)更新門店“卷腹挑戰(zhàn)排行榜”，用戶可通過永輝線上超市小程序或APP查看。

大獎兌換期（6月1日至14日），獲獎?wù)呖傻降觐I(lǐng)獎并參加頒獎儀式。位列門店前100名（男、女子組各前50名）的“卷腹王”將贏取大獎：第1名獲帝王蟹一只，第2-10名各獲波士頓龍蝦一只，第11-50名各獲熟食小龍蝦2斤或冷凍調(diào)味小龍蝦750g×3盒。

值得關(guān)注的是，本次活動獎品——帝王蟹、波士頓龍蝦及熟食小龍蝦，均源自永輝源頭直采與全程冷鏈。帝王蟹來自俄羅斯深海捕撈，肉質(zhì)緊實(shí)如絲、纖維分明；波士頓龍蝦蝦鉗肉飽滿、鮮甜多汁。熟食小龍蝦產(chǎn)自北緯29°洞庭平原“南縣小龍蝦”核心產(chǎn)區(qū)，只留“黃金4-6錢”規(guī)格，肉質(zhì)緊實(shí)。從源頭到餐桌，永輝以嚴(yán)苛品控讓消費(fèi)者練得安心、吃得放心。

從“減掉贅肉”到“練出腹肌”，永輝用兩期活動勾勒出一條完整的健康進(jìn)階路徑——先建立體重管理意識，再強(qiáng)化身體核心力量。這不是一次性的營銷噱頭，而是一套陪伴消費(fèi)者慢慢養(yǎng)成健康習(xí)慣的長期計劃。

國民超市的“健康基建”：不賣焦慮，只送動力

自“體重管理年”提出以來，國民健康從個人選擇上升為公共議題。永輝的選擇是：不喊口號，不販賣焦慮，用最樸素的方式——減重?fù)Q牛肉、卷腹贏海鮮，讓健康變得觸手可及。

“我們最欣慰的不是減重數(shù)字，而是大家用科學(xué)、健康的方式參與。”永輝超市品牌營銷部負(fù)責(zé)人劉少強(qiáng)表示，“‘贅肉換牛肉’不只是一場趣味活動，更是一次關(guān)于健康生活方式的全民動員。”

“愛·健康”系列活動為何能引發(fā)如此廣泛的自發(fā)傳播？因?yàn)樗鉀Q了一個長期矛盾：健康很重要，但堅持太枯燥。永輝的做法是把健康“兌”出來。減掉的贅肉，能換成牛肉；每一個卷腹，都在向帝王蟹靠近一步。健康不再是需要“自律”的苦差事，而是一場有反饋、有獎勵的趣味游戲。

永輝超市CEO王守誠表示：“從‘十大健康場景’到‘愛·健康’系列活動，我們正把門店打造成社區(qū)健康服務(wù)基站，讓優(yōu)質(zhì)商品與健康習(xí)慣自然融入一日三餐，真正踐行‘國民超市、品質(zhì)永輝’的承諾。”