天貓國(guó)際拉開(kāi)了“雙11”商家招募的大幕。9月25日，天貓國(guó)際召開(kāi)進(jìn)口業(yè)務(wù)2019年雙11啟動(dòng)大會(huì)，這也是天貓國(guó)際與考拉合體后的首秀，雙方將聯(lián)手為今年的“雙11”輸出商家資源。新品類(lèi)、新品牌、新商品成為兩者的發(fā)力方向。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理兼考拉海購(gòu)CEO奧文在現(xiàn)場(chǎng)表示，天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)會(huì)實(shí)行雙品牌運(yùn)營(yíng)?！疤熵垏?guó)際以平臺(tái)為主、自營(yíng)為輔，考拉海購(gòu)以自營(yíng)為主、平臺(tái)為輔?？祭Ｙ?gòu)的非標(biāo)品對(duì)天貓國(guó)際將進(jìn)行有益的補(bǔ)充?！?

奧文強(qiáng)調(diào)，進(jìn)口業(yè)務(wù)是一個(gè)喜新厭舊的業(yè)務(wù)，新品牌、新品類(lèi)進(jìn)入后，可以短期內(nèi)快速引爆市場(chǎng)，但用戶(hù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)乏力。天貓國(guó)際會(huì)考慮增加消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期粘性，并不斷引入更新的細(xì)分品類(lèi)吸引消費(fèi)者。

北京商報(bào)記者在會(huì)場(chǎng)獲悉，天貓國(guó)際已經(jīng)覆蓋了78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有超過(guò)22000品牌、4300個(gè)類(lèi)目。90后新生用戶(hù)占天貓國(guó)際的比重已經(jīng)達(dá)到55%，低線城市進(jìn)口消費(fèi)同比增長(zhǎng)42%。由于天貓國(guó)際降低了品牌商準(zhǔn)入門(mén)檻，新品入駐速度同比增長(zhǎng)300%，跨國(guó)公司的新品牌、小眾品牌和奢侈品牌將提速進(jìn)入天貓國(guó)際。

當(dāng)前，海淘新用戶(hù)的客群外延不斷外擴(kuò)，商家需要借助“雙11”快速教育新用戶(hù)；平臺(tái)也需要對(duì)既有用戶(hù)提供發(fā)現(xiàn)更多商品的機(jī)會(huì)。