8月1日，天貓母嬰新銳品牌創(chuàng)造營啟動會正式開啟，美妝之后，母嬰行業(yè)，正在成為快消品市場的黃金賽道。
從左至右分別是：天貓新品創(chuàng)新中心高級運營專家嬡嬡、天貓母嬰內容及生態(tài)公司協(xié)同總監(jiān)興蓮、寶寶樹商業(yè)副總裁陸燁瑋、寶寶樹高級商業(yè)副總裁魏小巍、天貓快速消費品事業(yè)部總經理古邁、天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)錒度、第一財經數(shù)據科技有限公司總經理黃磊、天貓母嬰非標行業(yè)資深經理安芝
根據凱度消費指數(shù)的數(shù)據顯示，在相對低迷的市場環(huán)境中，母嬰行業(yè)正在成為快消品市場增長的領頭羊。
第一財經商業(yè)數(shù)據中心（CBNData）的數(shù)據表明，超1.3萬億市場規(guī)模的母嬰行業(yè)，未來全渠道的增長速度將超過11%，其中線上增長更將達到24%以上，快速增長的母嬰市場蘊含著巨大的品牌成長空間。
打造20個年銷上億的新銳品牌
天貓快速消費品事業(yè)部總經理古邁認為，“在用戶的驅動下，新銳品牌必將成為母嬰市場的下一個增長點。我們希望看到更多新銳品牌能參與全球品牌的競爭，在這個過程中，天貓是運營強力的背書。未來的能力來自于強大的產品力、數(shù)據能力和商品能力，創(chuàng)造營將成為訓練這些能力的最佳地?！蓖瑫r古邁支指出，“把中國品牌特點標簽化，是做這個項目的初心，未來的競爭肯定不是靠流量取勝，而是靠品牌的商品力、整合能力來取勝?！?
事實上，天貓近年來扶植了一批優(yōu)秀新銳品牌，以目前最受歡迎的泡泡瑪特為例，2016年12月泡泡瑪特入駐天貓后不斷進行品牌產品創(chuàng)新，在2018年5月跨界聯(lián)名公仔Hello Molly，僅3分鐘賣售罄6000件，2018年在天貓銷量同比增長達90倍。泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德透露，“泡泡瑪特2014年就開始在線下門店做社群，幾年時間創(chuàng)立了上百個近500人的活躍微信群。在此基礎上，泡泡瑪特打造會員系統(tǒng)，并不斷推出好的產品。我們有非常強大的產品研發(fā)團隊，也會跟很多知名好玩的形象做跨界聯(lián)合?！?
而在中國還有很多像泡泡瑪特這樣的“潛力股”。
天貓母嬰行業(yè)總監(jiān)錒度表明：“人口基數(shù)和消費升級驅動下，母嬰市場將迎來新增長，為新銳品牌創(chuàng)業(yè)帶來全新市場機會。天貓母嬰擁有新銳品牌成長的最佳土壤?？梢詭椭鷦?chuàng)業(yè)者一起，創(chuàng)造真正以用戶為中心驅動的新銳品牌?！?
錒度表示，在天貓母嬰與合作伙伴的聯(lián)合賦能下，新銳品牌創(chuàng)造營未來三年，計劃賦能100+新銳品牌，共同打造20個年銷上億，真正以從用戶出發(fā)的新銳品牌。”
新商業(yè)模型
天貓母嬰在對大量高速成長的品牌洞察中發(fā)現(xiàn)，過去幾年能夠實現(xiàn)高速成長的創(chuàng)新新銳品牌，可以歸為這五大新商業(yè)模型：極致商品驅動型、紅人流量驅動型、第二品牌驅動型、社群裂變驅動型、淘系運營驅動型。
具備這五大模型的品牌更容易在天貓母嬰平臺進入品牌成長快車道?；谶@五大模型所需要的能力和資源，天貓母嬰制定了前所未有的新銳品牌賦能計劃。
從左至右分別是：天貓母嬰行業(yè)招商專家肆夢、Babycare品牌 CMO Paul Yuan、泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司德、好孩子國際中國市場CEO 姜蓉芬、天貓嬰童用品行業(yè)運營專家一芥
卡特兔創(chuàng)始人張祥發(fā)表示，好產品是好品牌的必經之路，營銷是產品的放大器。新銳品牌最大的機會在于做出讓用戶尖叫的好產品。而baby care則分享了成為母嬰用品行業(yè)增速最快黑馬品牌的經歷。據了解，baby care通過高顏值、高品質和高體驗的商品，以及出色的內容與社群營銷，在入駐第2年體量過億，2017雙十一躋身億元俱樂部。
天貓母嬰高級營銷專家彥嵐指出：天貓母嬰將提供全生態(tài)頂級資源支持，加速品牌孵化；全方位五力系統(tǒng)培訓和實戰(zhàn)PK，多維度賦能品牌；全明星導師陣容，引領品牌加速超車；全域數(shù)據分析，洞察機會，提升運營效能；全媒體深度報道，助力品牌C位出道。
其中，天貓母嬰生態(tài)資源，包含了天貓母嬰、寶寶樹、OIB、抖音、快手等在內的各類資源，將集中幫助品牌孵化。同時，天貓母嬰整合了天貓新品創(chuàng)新中心、凱度消費者數(shù)據和第一財經商業(yè)數(shù)據中心（CBNData）等數(shù)據機構，幫助品牌進行多維度數(shù)據洞察。
此次創(chuàng)造營的實戰(zhàn)培訓，則整合了來產品、運營、內容、品牌和組織等各個板塊的實戰(zhàn)導師。其中尤其以過去幾年，在天貓母嬰平臺大賽道中脫穎而出的優(yōu)秀品牌，將成為本次創(chuàng)造營的導師品牌。
天貓嬰童用品運營專家一芥認為 “天貓母嬰雖然給與了足夠多賦能和資源，必須從用戶洞察和市場洞察角度出發(fā)，構建自己的核心能力，才能在變化越來越快的市場，成為未來品牌?！?
