7月16日，本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家宣布，攜手全平臺(tái)商家和數(shù)十家知名品牌共同打造的“百城萬(wàn)店冰爽季”夏日大促期間，平臺(tái)銷售額同比去年增長(zhǎng)135%。

據(jù)介紹，活動(dòng)期間廊坊、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等過(guò)半三四線城市銷售額翻倍；濰坊、肇慶、新鄉(xiāng)、婁底、邢臺(tái)等新開(kāi)不久的低線城市，銷售額相較6月均值增長(zhǎng)超過(guò)200%。區(qū)域連鎖商超和品牌商均獲得業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺表示，“伴隨下沉戰(zhàn)略，我們會(huì)更加重視與區(qū)域零售商的合作，幫助品牌商下沉到三四線城市，不斷強(qiáng)化履約配送、交易平臺(tái)和科技賦能三大核心價(jià)值，最終打造成為消費(fèi)者提供全品類萬(wàn)千商品1小時(shí)到家服務(wù)的本地即時(shí)零售平臺(tái)。”

作為京東到家重點(diǎn)打造的長(zhǎng)線項(xiàng)目，“百城萬(wàn)店”系列在全平臺(tái)商家參與基礎(chǔ)上，首次撬動(dòng)全國(guó)近200個(gè)區(qū)域連鎖商超深度參與，并帶動(dòng)品牌商下沉。

得益于和銀座、濰坊百貨等本地零售商家的深入合作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大促期間，超過(guò)半數(shù)的三線及以下城市銷售額同比翻倍。廊坊、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等三四線城市較去年同期銷售額翻番；濰坊的銷售額相比上月漲幅達(dá)到524%。

據(jù)悉，在下沉策略的引導(dǎo)下，京東到家近期保持平均每月新開(kāi)10城的速度，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)近百座城市，三線及以下城市占比過(guò)半。數(shù)據(jù)證明了“1小時(shí)購(gòu)物”不再是一二線城市專屬，正成為中小城市的主流消費(fèi)選擇。

大促期間，眾多區(qū)域連鎖商家都獲得了線上銷售的持續(xù)高速增長(zhǎng)。其中，濟(jì)南華聯(lián)的銷售額相比6月日均值增長(zhǎng)了477%，中百倉(cāng)儲(chǔ)漲幅268%，世紀(jì)聯(lián)華漲幅218%，上蔬永輝、卜蜂蓮花、北京華聯(lián)的銷售額增長(zhǎng)均超過(guò)一倍。

南都記者注意到，區(qū)域商家的門店銷售業(yè)績(jī)也在快速提升。例如，世紀(jì)聯(lián)華杭州豐慶路店，大促峰值日銷售額比去年增長(zhǎng)221%，較6月日均增長(zhǎng)298%；中百倉(cāng)儲(chǔ)超市重慶朵力店，大促峰值日銷售額比去年增長(zhǎng)163%，相較6月日均增幅高達(dá)560%。

此次大促，京東到家聯(lián)合瑪氏箭牌、聯(lián)合利華、百事、巴黎歐萊雅、滴露、喜力、統(tǒng)一、伊利、徐福記等數(shù)十家一線品牌，推出千余款促銷爆品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，聯(lián)合利華、和路雪、瑪氏箭牌等品牌銷售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。在區(qū)域零售商渠道上，聯(lián)合利華銷售額同比增長(zhǎng)186%，百事食品同比增長(zhǎng)125%，瑪氏箭牌同比增長(zhǎng)了115%。

大促期間，平臺(tái)結(jié)合商品的動(dòng)銷率、銷售量、好評(píng)度等，匹配用戶畫(huà)像，從4000多款商品中，精選出200多款適合區(qū)域連鎖商超在O2O平臺(tái)銷售的商品。銷售數(shù)據(jù)顯示，伊利每益添百香果乳酸菌飲品，銷售額環(huán)比提升1013.5%， 聯(lián)合利華奧妙天然酵素洗衣液4.5kg裝的銷售額環(huán)比提升649.3%，渠道下沉效果顯著。

進(jìn)入夏季以來(lái)，冷飲冰品類商品銷售額同比增長(zhǎng)115%；啤酒、碳酸飲料、機(jī)能型飲料銷售額增長(zhǎng)均翻倍，各類冰棒雪糕的銷售額增長(zhǎng)了210%。水果銷售也迎來(lái)小幅增長(zhǎng)，香蕉、巨峰葡萄、橙子成為銷量最高的水果品類。

伴隨即時(shí)零售的發(fā)展，“夜消費(fèi)”已不止出門逛夜市，宅在家也可以享受即買即得的爽快。銷售數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)已不止?jié)M足口腹之欲，安全套等計(jì)生用品銷量增長(zhǎng)了47%，衛(wèi)生巾的夜間銷售額增長(zhǎng)69%，感冒類藥品銷售額增長(zhǎng)60%，足見(jiàn)即時(shí)消費(fèi)幫助消費(fèi)者解決了夜間的應(yīng)急性需求。

此外，“夜經(jīng)濟(jì)”的活力不僅體現(xiàn)在一線城市，重慶的夜間銷售額同比增長(zhǎng)78%，武漢增長(zhǎng)了86%，新開(kāi)城市惠州環(huán)比增長(zhǎng)23%，大量二三線城市夜間消費(fèi)增速超過(guò)老牌一線城市。