前日晚，家住皇冠東和的李大媽看到一群工人將一幅大型廣告罩上了黃泥塝原百安居店的外墻，廣告上是人人樂(lè)超市簽約入駐該地的消息?？吹綇V告，李大媽樂(lè)呵呵地告訴同行的老伴：“又有超市要開(kāi)業(yè)了，以后買(mǎi)菜會(huì)更便宜?！币袁F(xiàn)在的人人樂(lè)為中心，步行10分鐘內(nèi)，共有8家超市，重百、新世紀(jì)、永輝等大鱷悉數(shù)包括，方圓三公里半徑內(nèi)，還將新添沃爾瑪。在黃泥塝社區(qū)，超市密集度和價(jià)格戰(zhàn)的慘烈度，已堪稱(chēng)全市之最，并非大鱷的人人樂(lè)進(jìn)入，算是虎口奪食，能成功嗎？  

　　開(kāi)店動(dòng)態(tài)  

    人人樂(lè)挺進(jìn)黃泥塝 一半收銀員“空降”  

    昨日，記者從人人樂(lè)得到證實(shí)，他們幾天前剛剛簽約，的確將在黃泥塝原百安居地塊開(kāi)大賣(mài)場(chǎng)，面積在1.3萬(wàn)平方米左右，預(yù)計(jì)10月份開(kāi)業(yè)。據(jù)記者了解，人人樂(lè)2004年9月進(jìn)入重慶，在渝州路布下第一店后，又開(kāi)了兩家，但從2005年開(kāi)始，在渝擴(kuò)張陷入停滯，至今三年半的時(shí)間里沒(méi)有再開(kāi)一家新店。這次不但要開(kāi)新店，而且還是在超市密集度最高的黃泥塝社區(qū)，其舉動(dòng)讓人詫異。  

    人人樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“我們并非盲目而來(lái)?！睋?jù)透露，在談判該口岸到正式簽約的一個(gè)月時(shí)間里，人人樂(lè)把黃泥塝社區(qū)各家超市的“家底”挨個(gè)調(diào)查了一遍。其中包括每家超市每天的客流量、客單價(jià)、暢銷(xiāo)商品、特色等等?！皳?jù)我們統(tǒng)計(jì)，黃泥塝社區(qū)1.5公里范圍內(nèi)，常住人口約5.5萬(wàn)人，人均年收入2.2萬(wàn)元，高于其它社區(qū)，市場(chǎng)完全能負(fù)擔(dān)得起一家新的大型超市?！泵鎸?duì)記者黃泥塝超市是否飽和的提問(wèn)，人人樂(lè)用一串?dāng)?shù)據(jù)進(jìn)行了回答。  

    當(dāng)然，光有市場(chǎng)前景還不行，據(jù)該人士透露，黃泥塝店僅裝修費(fèi)就要投入1000多萬(wàn)。這似乎是專(zhuān)門(mén)針對(duì)和其一街之隔的永輝超市，因?yàn)橛垒x社區(qū)店的購(gòu)物環(huán)境一直是其軟肋。另外，該店進(jìn)貨將進(jìn)入人人樂(lè)的全國(guó)聯(lián)采系統(tǒng)，就是和全國(guó)其它門(mén)店資源共享，保證貨品的豐富性和價(jià)格的低廉。甚至黃泥塝店的收銀員，有一半都是從其它店調(diào)來(lái)的經(jīng)驗(yàn)豐富的“空降兵”，這在我市新開(kāi)超市中實(shí)屬罕見(jiàn)。“我們就是想讓顧客最大限度地感受到便捷服務(wù)?！边@招似乎又在針對(duì)在其斜對(duì)面的新世紀(jì)，因?yàn)樾率兰o(jì)的服務(wù)有口皆碑。  

    對(duì)手反應(yīng)  

    對(duì)策 周邊超市圖謀提檔升級(jí)  

    人人樂(lè)要入駐黃泥塝的消息在黃泥塝超市圈早已傳開(kāi)。昨日，記者致電永輝、新世紀(jì)、重百、中百和易初蓮花，各家均表示有所耳聞。但各家超市暗中的動(dòng)作遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“有所耳聞”這么輕描淡寫(xiě)。據(jù)悉，永輝正打算對(duì)黃泥塝店的環(huán)境進(jìn)行整改；新世紀(jì)黃泥塝店在對(duì)手入駐前，已對(duì)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的蔬菜、豬肉、干副和凍貨實(shí)行了全面自采，其成本降低了5％~10％，為降價(jià)提供了更多空間；重百的促銷(xiāo)未歇?dú)猓谕璐肆糇「嗟念櫩汀?nbsp; 

    評(píng)價(jià) 人人樂(lè)對(duì)形勢(shì)估計(jì)不足  

    “我們歡迎更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)。”談及對(duì)人人樂(lè)入駐社區(qū)的看法，昨日幾乎每家超市的開(kāi)場(chǎng)白都如此“寬容”，但緊接著卻話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，幾乎都使用了“但是”。一家外來(lái)超市認(rèn)為，人人樂(lè)5.5萬(wàn)人口的數(shù)據(jù)來(lái)源不準(zhǔn)確，該社區(qū)實(shí)則只有4萬(wàn)多人，“重慶爬坡上坎，賣(mài)場(chǎng)輻射力遠(yuǎn)不及平原城市，更何況還是開(kāi)1.3萬(wàn)方的大賣(mài)場(chǎng)，我認(rèn)為他們對(duì)實(shí)際情況估計(jì)不足，過(guò)于樂(lè)觀(guān)了！”本土一家超市更加直接：“盤(pán)子只有這么大，再來(lái)新的殺價(jià)更慘烈，到頭來(lái)誰(shuí)都不要想做好！”  

　　背景新聞  

    超市密集度創(chuàng)全市之最  

    其他超市的反應(yīng)和舉動(dòng)并非小題大做，熟悉該社區(qū)的人都清楚，這里超市的密集度是全市之最。人人樂(lè)、永輝和新世紀(jì)三家超市在黃泥塝社區(qū)入口構(gòu)成三角形，每家相距百米左右，步行十分鐘內(nèi)能夠到達(dá)的超市還包括兩家重百、另外一家新世紀(jì)、中百、易初蓮花、愛(ài)家新大新。不久，沃爾瑪也將在此處三公里范圍內(nèi)再開(kāi)一店，據(jù)悉，永輝也正在洽談另外一個(gè)打車(chē)不用跳字的位置……早在兩年前，記者就做過(guò)統(tǒng)計(jì)，黃泥塝社區(qū)人口是解放碑的1/6，但超市面積卻是解放碑的三四倍，如今更甚。  

    激戰(zhàn)曾讓農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)敗退  

    因黃泥塝超市之間打價(jià)格戰(zhàn)“打”出來(lái)的新聞讓許多市民至今記憶猶新。首先，因激戰(zhàn)敗退下來(lái)的超市已有三家，包括諾瑪特、新一佳、客樂(lè)得。難怪連新世紀(jì)也感嘆：“我們?cè)谶@里固守了五年，已看慣了對(duì)手走馬燈似地?fù)Q！”其次，因超市之間打價(jià)格戰(zhàn)，把菜價(jià)拉得比農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還低，今年年初時(shí)直接導(dǎo)致了黃泥塝社區(qū)多家農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)歇業(yè)。  

    促銷(xiāo)頻率是其它社區(qū)兩倍  

    遠(yuǎn)在五里店社區(qū)居住的黃大媽很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)都不辭辛勞，每天前往黃泥塝社區(qū)超市買(mǎi)菜，黃大媽稱(chēng)：“這里的蔬菜價(jià)格平均比我們家附近低一兩成?！背蟹Q(chēng)，因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，價(jià)格戰(zhàn)基本沒(méi)歇?dú)?，促銷(xiāo)頻率比其它店高兩倍，因?yàn)槠吹亩际欠址皱X(qián)，所以毛利比其它店低。  

    商家呼吁  

    應(yīng)有限入政策避免惡性競(jìng)爭(zhēng)  

    昨日，該地區(qū)不止一家超市呼吁：“如此高密度的布局和如此激烈的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)搞亂市場(chǎng)、導(dǎo)致無(wú)序殺價(jià)，政府應(yīng)出臺(tái)限入政策，比如規(guī)定一個(gè)大賣(mài)場(chǎng)附近多少距離內(nèi)不準(zhǔn)再開(kāi)同類(lèi)型的大賣(mài)場(chǎng)。”昨日，記者就此采訪(fǎng)了渝北區(qū)商委主任戴華平。戴稱(chēng)，確實(shí)已收到了超市的一些反映，但因?yàn)閲?guó)家和重慶都沒(méi)有關(guān)于零售企業(yè)開(kāi)店距離的限制，如果企業(yè)要求入駐，他們也無(wú)法阻攔。但戴表示，應(yīng)考慮著手對(duì)此類(lèi)情況進(jìn)行調(diào)研。之前，位于沙坪壩商圈的家樂(lè)福和北京華聯(lián)超市因?yàn)橘N身肉搏鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至還直接促使江北區(qū)出臺(tái)政策，規(guī)定凡入駐觀(guān)音橋商圈的商家，經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)5000平方米，就要聽(tīng)證。據(jù)了解，廣州、成都等地針對(duì)零售企業(yè)開(kāi)店距離有地方規(guī)定，而在美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家也有這樣的規(guī)定，但也有人認(rèn)為，這種規(guī)定違反了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，容易滋生腐敗、形成壟斷。  

    (記者 羅恒 實(shí)習(xí)生 吳京俁)